Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Spotřebitel a product placement
Spotřebitel a product placement
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | product placement JR |
|---|---|
| Šetření: | 24. 04. 2015 - 02. 05. 2015 |
| Počet respondentů: | 33 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 16.18 |
| Použité ochrany: | žádné |
| Zobrazení otázek: | po jedné otázce |
| Návratnost dotazníků: | 60,7 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.04:05 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Jsem studentkou Mendelovy univerzity a dotazník se týká product placementu (PP), tedy umístění produktu. Hledám způsoby, jakými PP ovlivňuje spotřebitele.
Vyplnění Vám nezabere více než 10 minut.
Děkuji za vyplnění!
Odpovědi respondentů
1. Co Vás motivuje k nákupu produktu nebo služby?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vlastní fyziologické potřeby (tzn. potřeby jídla, vody, vzduchu, oblečení, přístřeší) | 31 | 93,94 % | 93,94 % |
| Cena | 18 | 54,55 % | 54,55 % |
| Reference | 18 | 54,55 % | 54,55 % |
| Potřeba pocitu z nákupu | 7 | 21,21 % | 21,21 % |
| Potřeba sebeúcty | 6 | 18,18 % | 18,18 % |
| Potřeba prestiže | 4 | 12,12 % | 12,12 % |
| Potřeba sociálního postavení (tzn. koupě za účelem, že druhý vlastní předmět koupě) | 4 | 12,12 % | 12,12 % |
| Jiné ……………………………………………………………………. | 2 | 6,06 % | 6,06 % |
| Potřeba moci | 2 | 6,06 % | 6,06 % |
| Hezká reklama | 2 | 6,06 % | 6,06 % |
2. Co ovlivňuje Vaše rozhodnutí o koupi produktu nebo služby?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vlastní osobnost (tzn. povaha, osobnostní vlastnosti, názory, postoje atd.) | 26 | 78,79 % | 78,79 % |
| Vlastní potřeby (tzn. fyziologické potřeby jako například potřeba jídla, či psychologické potřeby jako například potřeba prestiže) | 23 | 69,7 % | 69,7 % |
| Racionální motivy (tzn. objektivní kritéria, jako je velikost, hmotnost, cena atd.) | 22 | 66,67 % | 66,67 % |
| Emocionální motivy (tzn. osobní nebo subjektivní kritéria jako je hrdost, strach, cit nebo nadšení). | 14 | 42,42 % | 42,42 % |
3. Které z následujících nástrojů nejvíce ovlivňují Vaše nákupní chování?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Slevy | 19 | 57,58 % | 57,58 % |
| Akční zboží | 16 | 48,48 % | 48,48 % |
| Webové stránky | 11 | 33,33 % | 33,33 % |
| Zdarma vzorky k vyzkoušení | 9 | 27,27 % | 27,27 % |
| Cenové balíčky | 9 | 27,27 % | 27,27 % |
| OSOBNÍ PRODEJ | 9 | 27,27 % | 27,27 % |
| Letáky | 7 | 21,21 % | 21,21 % |
| Dárky | 6 | 18,18 % | 18,18 % |
| Ochutnávky zdarma | 6 | 18,18 % | 18,18 % |
| PODPORA PRODEJE | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| On-line reklama | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| Výstavy | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| Osobním setkáním | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| REKLAMA - ONLINE A ELEKTRONICKÁ MÉDIA | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| Reklama na sociálních sítích | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| Televize | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| E-mailem | 3 | 9,09 % | 9,09 % |
| SPONZORING (CHARITATIVNÍ AKTIVITY) | 3 | 9,09 % | 9,09 % |
| Soutěže | 3 | 9,09 % | 9,09 % |
| REKLAMA - VYSÍLANÁ MÉDIA | 2 | 6,06 % | 6,06 % |
| Přednášky a prezentace | 2 | 6,06 % | 6,06 % |
| Poštou | 2 | 6,06 % | 6,06 % |
| Když mi danou věc někdo doporučí či a na ni najdu pozitivní recenze (na internetu) | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
| recenze | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
| PUBLIC RELATIONS | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
| Expozice | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
| Tiskové konference | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
| Plakáty | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
4. Znáte pojem product placement?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano, znám tento propagační nástroj | 26 | 78,79 % | 78,79 % |
| Možná jsem se s ním setkal/a nebo jej někde viděl/a | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| Nevím, zdali jsem se setkal/a s product placementem | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
| Ne neznám, nesetkal/a jsem se s product placementem | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
5. Vnímáte product placement na televizních obrazovkách?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano vnímám | 17 | 51,52 % | 51,52 % |
| Spíše nevnímám | 6 | 18,18 % | 18,18 % |
| Spíše vnímám | 6 | 18,18 % | 18,18 % |
| Ne nevnímám | 2 | 6,06 % | 6,06 % |
| Nevím | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
| Ano vn | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
6. Jak na Vás působí používání product placementu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Tato forma reklamy mě obtěžuje | 9 | 27,27 % | 27,27 % |
| Ani jej nevnímám | 9 | 27,27 % | 27,27 % |
| Je to zpestření show, pořadu, programu, filmu, či videohry | 7 | 21,21 % | 21,21 % |
| Tato forma reklamy je mi nepříjemná | 5 | 15,15 % | 15,15 % |
| Je to příjemná forma reklamy | 2 | 6,06 % | 6,06 % |
| Vždy mě informuje o něčem aktuálním nebo důležitém | 1 | 3,03 % | 3,03 % |
7. Ovlivnila Vás někdy reklama v rámci product placementu k nákupu daného výrobku?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 8, Ne → otázka č. 9].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 30 | 90,91 % | 90,91 % |
| Ano | 3 | 9,09 % | 9,09 % |
8. Kolikrát?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Párkrát | 3 | 100 % | 9,09 % |
9. Dokázala by reklama v product placementu ovlivnit Váš postoj k prezentované značce a případně ovlivnit i Vaše rozhodnutí o její koupi?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „souhlasím”, „spíše souhlasím”, „nevím”, „spíše nesouhlasím” a „nesouhlasím”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| spíše nesouhlasím | 10 | 33,33 % | 30,3 % |
| nevím | 8 | 26,67 % | 24,24 % |
| nesouhlasím | 6 | 20 % | 18,18 % |
| spíše souhlasím | 4 | 13,33 % | 12,12 % |
| souhlasím | 2 | 6,67 % | 6,06 % |
10. V jakém audiovizuálním médiu by Vás product placementu oslovil nejvíce?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ve filmu | 16 | 53,33 % | 48,48 % |
| V televizi | 11 | 36,67 % | 33,33 % |
| V počítačových hrách | 3 | 10 % | 9,09 % |
11. Co byste raději upřednostnili v televizi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Klasickou reklamu (tzn. reklamními spoty před nebo po snímku) | 20 | 66,67 % | 60,61 % |
| Product placement (tzn. umisťování výrobku, služby či značky do pořadů či seriálů) | 10 | 33,33 % | 30,3 % |
12. Jak vnímáte umisťování obchodní značek do filmů a seriálů?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíš mi to nevadí | 10 | 33,33 % | 30,3 % |
| Spíše mi to vadí | 9 | 30 % | 27,27 % |
| Určitě mi to vadí | 6 | 20 % | 18,18 % |
| Určitě mi to nevadí | 4 | 13,33 % | 12,12 % |
| Nevím | 1 | 3,33 % | 3,03 % |
13. Co by Vás více ovlivnilo při rozhodování o koupi prezentované značky v rámci product placementu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Aktivní prezentace značky 1. způsob (tzn., s produktem se v televizi pracuje) | 17 | 56,67 % | 51,52 % |
| Pasivní prezentace značky (tzn., produkt je dekorací v televizi) | 10 | 33,33 % | 30,3 % |
| Aktivní prezentace značky 2. způsob (tzn., o produktu se v televizi hovoří) | 3 | 10 % | 9,09 % |
14. Domníváte se, že má product placement jako propagační nástroj budoucnost?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše má budoucnost, ale jeho vliv na spotřebitele zůstane stále stejný | 11 | 36,67 % | 33,33 % |
| Ano určitě má budoucnost a bude ovlivňovat více spotřebitelů | 9 | 30 % | 27,27 % |
| Nevím | 6 | 20 % | 18,18 % |
| Určitě nemá budoucnost | 2 | 6,67 % | 6,06 % |
| Spíše nemá budoucnost a jeho vliv na spotřebitele bude klesat | 2 | 6,67 % | 6,06 % |
15. Jakého jste pohlaví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 24 | 80 % | 72,73 % |
| Muž | 6 | 20 % | 18,18 % |
16. Do jaké věkové kategorie se řadíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 16 - 25 let | 14 | 46,67 % | 42,42 % |
| 26 - 30 let | 11 | 36,67 % | 33,33 % |
| 31 - 40 let | 3 | 10 % | 9,09 % |
| 41 - 50 let | 2 | 6,67 % | 6,06 % |
17. Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| středoškolské s maturitou | 11 | 36,67 % | 33,33 % |
| vysokoškolské | 10 | 33,33 % | 30,3 % |
| bakalářské | 9 | 30 % | 27,27 % |
18. Velikost současného místa bydliště:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Obec nad 20,1 tis. obyvatel | 15 | 50 % | 45,45 % |
| Obec nad 20 tis. obyvatel | 7 | 23,33 % | 21,21 % |
| Vesnice či obec do 5 tis. obyvatel | 5 | 16,67 % | 15,15 % |
| Obec o velikosti 5,1 - 10 tis. obyvatel | 3 | 10 % | 9,09 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.